18 de enero de 2023
El otro día nos invitó un amigo a visitar su campamento naturista. No es el tipo de camping al que estamos acostumbrados en Europa, que está abierto durante toda la temporada y donde la gente va y viene. Era más como un campamento emergente. Un grupo de naturistas alquiló un campamento completo, generalmente textil, justo al norte de Ciudad del Cabo y lo convirtió en naturista durante todo el fin de semana.
Esto no es raro en Sudáfrica, el mes pasado estuvimos en una "adquisición" de un hotel en las montañas de Drakensberg y la semana pasada hablamos con los propietarios de una casa de huéspedes textil que nos dijeron que estarían encantados de tener naturistas si alquilaran fuera de todo el lugar. Como solo tenían 5 habitaciones, solo un pequeño grupo de naturistas podría hacer el truco. Para algunos grupos, un lugar como ese en realidad sería demasiado pequeño. Como el grupo de campistas desnudos que estaban con al menos 30-40 personas cuando llegamos.
Organizar un evento naturista pop-up
Era una hermosa tarde soleada cuando llegamos al campamento y la mayoría de la gente estaba en o alrededor de la piscina. Nuestro amigo nos saludó y rápidamente nos presentó a todos en nuestro entorno cercano. Nos sentamos, abrimos una cerveza, tomamos un trozo de sandía y comenzamos a hablar. Este ya era el tercer campamento que organizaban y nos interesaba aprender de sus experiencias.
Verá, creemos firmemente que existe una gran demanda de eventos naturistas grandes y pequeños, pero organizarlos siempre nos parece una molestia. Tienes que encontrar ubicaciones, servicios de catering y actividades. Tienes que hacer formularios de suscripción, hacer promociones y tal vez construir un sitio web. Hay que calcular los precios de entrada, parcelas de acampada, comida y bebida. Cuando empezamos a pensar en todas esas cosas, nuestro ánimo cae a un nivel bajo cero. Pero no tiene por qué ser así.
En esta ocasión, el costo de alquiler del camping se dividió simplemente por el número de huéspedes. Todos pagan su parte. Los invitados también traen su propia comida y bebida. Y sus propias habilidades, uno de los invitados resultó ser un DJ, otro sabía un par de cosas sobre técnicas de masaje y, por lo tanto, las actividades aparecieron de la nada.
El boca a boca virtual
Dada nuestra experiencia con los blogs y las redes sociales, estábamos específicamente interesados en la marca y la promoción de este evento. ¿Había un sitio web? ¿Hubo volantes? pancartas? ¿Cuál fue su estrategia de marca? ¿Cómo sacaron su nombre?
Nuestro primer susto llegó cuando le preguntamos a uno de los organizadores cuál es el nombre de este evento. Él respondió: “Bueno, en realidad no tiene un nombre, campamento naturista o algo así”. El grupo tampoco tenía un nombre real ni un sitio web. No tenían material promocional de ningún tipo y no hubo publicaciones en las redes sociales sobre este evento.
Desde un punto de vista de marketing, esta parece una forma completamente incorrecta de organizar algo. Pero, de hecho, estaban utilizando la mejor técnica de marketing que existe: el boca a boca. Y aún mejor, la versión moderna de la misma: WhatsApp.
La red naturista de WhatsApp
Al igual que en muchos otros países, los naturistas sudafricanos luchan con el hecho de que los lugares naturistas son muy pocos dado el tamaño del país y, a menudo, están separados. No es improbable que la playa nudista o el centro naturista más cercano esté a un día en coche. Los naturistas pueden visitar esos lugares una o dos veces al año para pasar unas vacaciones, pero para aquellos a los que les gusta disfrutar de la desnudez social con frecuencia es bastante imposible, demasiado caro o demasiado agotador.
Lo que pasa es que algunos naturistas de la misma zona empiezan a organizar sus propios pequeños eventos. Tal vez una fiesta en la piscina en la casa de alguien, o un braai (barbacoa), o una tarde de juegos. Se crea un grupo de WhatsApp para compartir los detalles sobre el evento y la pelota comienza a rodar. Cuando finaliza el evento, el grupo permanece activo porque es la manera perfecta de comenzar a hablar sobre la próxima reunión. Tal vez alguien trajo a un amigo que se está agregando al grupo en el camino. Alguien más conoció a algunos naturistas locales geniales durante unas vacaciones recientes y los agrega al grupo.
Este concepto comenzó casi simultáneamente en todo el país, los miembros de diferentes grupos se conocen en un resort y se agregan a sus grupos de WhatsApp. Antes de que te des cuenta, se puede organizar un campamento de fin de semana para varias decenas de personas. La única promoción ocurre a través de los grupos de WhatsApp y dado que estos grupos han crecido orgánicamente con amigos de amigos de amigos, estos eventos solo son necesarios. Lo cual es una excelente manera de filtrar a las personas con malas intenciones.
El nuevo club naturista
Hemos visto redes de WhatsApp similares antes en América Latina, que incluso cruzan fronteras. Si eres de Perú y quieres conocer a algunos naturistas durante unas vacaciones en Colombia, simplemente deja tus planes de viaje en el grupo general de América Latina. Entonces alguien local puede invitarte al grupo de Medellín, Cartagena, Bogotá o donde quieras ir en Colombia, y comienzas a recibir actualizaciones sobre todo lo que estará sucediendo.
Cuando pensamos en ello, todo este concepto no es tan diferente de cómo surgieron los clubes naturistas en Europa. Un grupo de naturistas locales reunió algo de dinero para comprar o alquilar un lugar para sus reuniones semanales. Tener su propio lugar era una necesidad porque hubiera sido totalmente imposible encontrar nuevos lugares cada semana y comunicarse sobre ellos con todos los miembros. Internet ha cambiado esto. Gracias a Google, es fácil encontrar lugares y reservarlos, y gracias a las herramientas de comunicación en línea (como WhatsApp, Telegram, etc.), puedes informar a todos en un abrir y cerrar de ojos.
Nos preguntamos si estos grupos eventualmente pueden reemplazar a los clubes, asociaciones y tal vez incluso a las federaciones. No más tarjetas de membresía, no más boletines mensuales y no más agendas en sitios web que nunca se actualizan del todo. Solo una cantidad de grupos de WhatsApp en su teléfono que le brindan toda la información que necesita. Parece el sistema perfecto, pero tiene un gran defecto.
¿Qué pasa con el novato?
Todo este concepto se basa en una red existente de naturistas. Amigos de amigos de amigos. La razón por la que nos han invitado a varios eventos naturistas realmente divertidos en Sudáfrica durante los últimos meses es simplemente porque estamos muy bien conectados en el mundo naturista. Si Joe y Jane promedio viajaran a Sudáfrica (o incluso vivieran en el país), probablemente nunca se enterarían de la existencia de estos grupos.
Las asociaciones y federaciones naturistas juegan un papel muy importante en esto. El otro día estuvimos en Sandy Bay, la playa nudista local de Ciudad del Cabo, con la Asociación Naturista de Western Cape. Tenían una caja de barras de bálsamo labial con el logotipo de la asociación y se las entregaron a otras personas en la playa. Para muchos, esta fue la primera vez que escucharon sobre la asociación. Si deciden convertirse en miembros, pasarán a formar parte de la red. Conocerán gente nueva, que les puede presentar a otras personas. Se agregarán a los grupos de WhatsApp y podrán unirse a los eventos.
El futuro del naturismo organizado
En los primeros días de Naked Wanderings, estábamos entre los críticos más fuertes de las organizaciones naturistas. Pensamos que eran inútiles. No nos importaban las tarjetas de membresía, solo llegábamos a los resorts naturistas, pagamos y elegimos nuestro campo de campamento. Si un determinado resort nos rechazara por no ser miembros de una federación (lo que nunca sucedió), simplemente habríamos ido al próximo resort. Esta es la forma europea, pero solo al viajar a otros lugares del mundo, comenzamos a darnos cuenta de la importancia del naturismo organizado como una forma de atraer a las personas a la red.
Hemos visto historias de éxito e historias de fracaso cuando se trata de organizaciones naturistas. A menudo se les culpa por no hacer aparentemente nada, pero a veces nos parece que están tratando de hacer demasiado. Si depende de un puñado de voluntarios, no puede organizar eventos, crear campañas promocionales, controlar las membresías, hablar con los medios y… y… y… El trabajo se vuelve demasiado, las expectativas demasiado altas. y al final, todos están decepcionados.
Si ha seguido este blog por un tiempo, probablemente sepa que nos gusta adivinar lo que traerá el futuro. Creemos en un ecosistema naturista donde cada uno tiene una tarea específica. Están los resorts que brindan lugares divertidos y seguros, hay grupos que organizan eventos locales, otros grupos que cuidan las playas nudistas, bloggers y vloggers para promover el nudismo, y federaciones y asociaciones que crean la puerta de entrada a toda esta red.
https://www.nakedwanderings.com/whatsapp-naturismo/
No hay comentarios:
Publicar un comentario