Jean-Luc Bouland. 03.03.2022 ¿Pechos libres o pechos mantenidos? Entre las declaraciones militantes y la promoción comercial, esta cuestión femenina ocupa regularmente la atención de los medios de comunicación. Un libro y una campaña de Adidas acaban de reabrir el debate.
"Parece que mis pechos dicen mucho de mí. Dicen que es mejor tener una grande, para complacer a los chicos. Dicen que no importa si a las mujeres les gusta o no. Dicen que tiene que ser grande, pero no demasiado, porque si no es vulgar. Dicen que si me insultan es culpa mía porque la han visto demasiado.
Para Gala Avanzi, emanciparse del sujetador es un acto militante, como confió al ocio en las redes sociales a finales de 2021, con motivo de la publicación de su libro "Sin sujetador" (1). Un libro en fase con un movimiento amplificado por períodos de encierro. Al quedarse en casa, menos enfrentadas a la mirada de los demás, las mujeres de todas las edades se han liberado de la mirada de los demás, y le han cogido gusto, hasta el punto de que muchas de ellas han seguido haciéndolo en público, desafiando las críticas.
40 pechos que desafían
El miércoles 9 de febrero, cuando Adidas publicó en Twitter una imagen de decenas de pechos desnudos "en todo su esplendor natural", causó un gran revuelo, desencadenando comentarios polémicos en las redes sociales y en los medios de comunicación. La imagen sin censura sólo tenía un propósito: ¡promover sus nuevos sujetadores!
"Creemos que las mujeres de todas las formas y tallas merecen apoyo y comodidad. Por eso, nuestra nueva gama de sujetadores deportivos contiene 43 estilos, para que todo el mundo pueda encontrar el ajuste adecuado. Utilizar imágenes de pechos desnudos para vender productos que los cubran fue una jugada inteligente, aunque supusiera provocar al público y dar la impresión de que también era un mensaje "feminista".
"Hemos rediseñado todo nuestro catálogo con 43 nuevos estilos, disponibles en 72 tallas, que se adaptan a más cuerpos y entrenamientos que nunca", explica Adidas. "Los cuerpos y los pechos de las mujeres tienen diferentes tamaños, y hay un número infinito de formas de moverse durante el ejercicio. Realmente no hay una "talla única" cuando se trata de sujetadores".
En pocas horas, el tuit original acumuló varios cientos de retweets y miles de citas y "me gusta" (20.000 en Instagram). Algunos medios de comunicación señalaron que "la promoción parecía apelar a un sentido de inclusión y de celebración de la positividad corporal", y Adidas dijo: "Queremos celebrar los cuerpos en toda su gloria y mostrar con orgullo lo diferentes que somos todos".
La campaña se ha hecho viral y también ha generado hostilidad hacia Adidas, acusándola de "marketing sensacionalista" y diciendo que "el anuncio es inapropiado para los niños que siguen la marca en Internet".
Para la marca alemana, "estos pechos plurales, por tanto inofensivos, parecen formar parte de otra batalla: la resistencia a la política de prohibición de los pechos desnudos en Instagram", aunque ha publicado una versión con los pezones difuminados. En los ambientes naturistas, salvo para hacer deporte o dar el pecho, las mujeres están acostumbradas a ir sin sujetador, pero no todas continúan necesariamente cuando vuelven a la vida cotidiana vestidas. La lucha continúa.
https://www.naturisme-magazine.com/actualites/la-guerre-des-seins-est-declaree
No hay comentarios:
Publicar un comentario